Nöbetçi Eczaneler
E-ticaret Açılımı
Türkiye Esnaf ve Sanatkarları Konfederasyonu (TESK) 2018 Ekim ayı rakamlarına göre toplam 38 bin 968 esnaf sayısına sahip Hatay’da KOBİ’lerin ayakta kalma savaşında ‘e-ticaret’ alanının payı her geçen gün artıyor. Peki, Hatay’daki KOBİ’ler, bu alanda ne yapmalı, nasıl bir strateji izlemeli?
Hatay’daki ekonomik ve sosyal kalkınmanın temel taşı olarak kabul edilen KOBİ’ler noktasında son yıllarda devreye giren ‘e-ticaret’ başlığı, ayakta kalmak isteyen işletmeler için ‘olmazsa olmazları’ da beraberinde getiriyor. Peki, geleneksel yapılanma içinde yönetilen Hataylı KOBİ’ler, bu alanda ne yapılması gerektiğini ne kadar biliyor?
İşte tam da bu noktada bilgi paylaşımı yapan, e-ticaret ve e-ihracat sitelerine altyapı hizmeti sağlayan RGS Yazılım E– Ticaret Uzmanı Nilay Güçlüoğlu, yeni kurulmuş e-ticaret siteleri ve e-ticaret yapmak isteyen girişimcilerin başarılı olması için neler yapması gerektiğini 10 maddede sıraladı. İşte o 10 madde:
1- İlk izlenim çok önemli
Öncelikle kullanıcıların, sitenizi beğenip beğenmediğine karar vermesi 50 milisaniye alıyor ve ilk izlenim için asla ikinci bir şansınız olması düşünülemez.
Bu nedenle, ilk izlenim yıllarca etkisini koruduğu için, olabildiğince yaratıcı olmalısınız. Bu izlenim size bir ömür boyu müşteri kazandırabilir.
2- Mobilde yoksanız piyasadan silinirsiniz
Ortalama bir insan, günde en az 100 dakikasını cep telefonu ile geçiriyor. Mobil uygulamalar, dünya çapında tüketici davranışlarında artan bir rol oynuyor. Tüketiciler, 2014 yılında mobil uygulamalar yardımıyla 204 milyar dolar harcamıştı, 2018 yılında bu rakam 626 milyar dolara çıktı.
Siz de e-ticaret işlemlerinizi mobil cihazlarla uyumlu hale getirmediğiniz sürece, üç ile beş yıl içinde piyasadan silinmeniz işten bile olmayacak. Potansiyel müşterilerinize yakın olun. Eğer onlar mobil cihazları ile birlikteyse, sizin olmanız gereken yer de orasıdır.
3- Sosyal medyada varlık gösterin
Sosyal medyayı ihmal etmek ya da sosyal olarak ortalarda görünmemek, online işiniz için alabileceğiniz en kötü karar 
olacaktır. Aslında sosyal medya, işinizin merkezinde bir rol oynar. Ürünlerinizi ilgi çekici, profesyonelce tasarlanmış şekilde dikkat çekici hale getirerek Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest ve Tumblr’da paylaşın. Sosyal medyayı ikiye katlayacak bir zaman varsa, o da şimdidir ve bu da Instagram’dır.
4- Daha çok fotoğraf kullanın
Görsel iletiler metinlerden 60 bin kat daha hızlı bir şekilde işleniyor. İnsanların yüzde 65’i görsel olarak öğreniyor. Dolayısıyla mesajınızı müşterilere iletmenin en iyi yolu görsel içerik sağlamaktır. Bunun için web sitenizde daha fazla görsel kullanın. Bir tek görsel binlerce sözcüğe bedeldir.
5- Arama motorunda en üstte kalın
E-ticaret ekonomisi hızlı bir büyüme yaşadığından, giderek daha fazla sayıda işin bu artan kalabalık alana girmesi bekleniyor. Google arayıcılarının yüzde 90’ı sadece ilk üç sonuca tıklıyor. Yani, ürününüz sayfanın en sonunda yer alıyorsa, sadece kalan yüzde 10 sizin sitenizi bulacaktır. Başlıklarınızı, URL’nizi ve açıklamalarınızı optimize etmeyi, yararlı ve yeni içerik sağlamayı, web sitenizin yüklenme süresini iyileştirmeyi ve web sitenizi Google başta olmak üzere arama motorlarına kaydetmeyi ihmal etmeyin. Arama motoru olmadan bir websitesi kurmak, yön olmadan yol yapmaya benzer.
6- Canlı sohbet kullanın
Canlı sohbeti kullanmak, potansiyel müşterilerinizin daha hızlı karar vermesine yardımcı olan bir yöntemdir. Kullanıcılar, bir makine ile değil, bir insanla sohbet ettiklerini hissetmelidirler. Canlı sohbet, siteye daha insancıl bir özellik katar. Canlı sohbet stratejisi, kullanıcısına gerçek bir mağazada gibi hissettirir, tüm sorular, bir mağaza asistanı tarafından yanıtlanır. Müşterilerinizle konuşun, bir robotla etkileşimde bulunmalarına izin vermeyin.
7- Bürokrasiden kaçının
Ziyaretçilerin sitenize başarıyla kaydolmadan önce bir ya da birkaç sayfalık kayıt formları oluşturmaktan kaçının. Bir e-ticaret sitesi olarak, adreslerini, telefon numarasını ve ne tür bir iş yaptıklarını bilmeniz gerekmez. Basit bir e-posta adresi ve şifre, ihtiyacınız olan her şeydir.
8- “Verileriniz bizimle güvende” mesajı verin
Uygun içerik yönetimi ve kişisel ayrıntı güvenliği sağlayana kadar e-ticaret sitenizin tamamlandığını söyleyemezsiniz. İnsan etkileşimi eksik olduğunda, alışveriş yapanların sitenizde ürün satın alma konusunda kendilerine güven duymasını sağlamanız gerekir. Çünkü müşteri, artık sipariş vermeden önce çok daha fazla dikkatli davranmaktadır. Bu nedenle, sitenizin, müşterilerinin gizliliğini korumak için gerekli özellikleri taşıyan saygın bir site olduğunu garanti etmelisiniz.
9- Müşteri odaklı olun
E-ticaret işindeki en büyük eksiklik, müşterilerin karar vermeden önce ürünü dokunmasına, hissetmesine ve denemesine imkân bulunmamasıdır. Bu konuyu çözebilmek için halihazırda bir çözüm yoksa da işinizin diğer alanlarında bu eksikliği giderebilirsiniz. Basitleştirilmiş alışveriş sepetiyle süreci kolaylaştırmanın yanı sıra uygun fiyat, ücretsiz kargo ve satın alma sürecini olabildiğince kısa tutmak da kullanıcıları çekmek ve sitenize bağlılığını sağlamak bakımından yararlı olacaktır. Bu ilave hizmetler ve yardımlar müşterinizi sitenize sadık olmasını sağlayacaktır.
10- Sosyal sorumluluğa önem verin
Marka imajını artırmak için çevre dostu sosyal sorumluluk projeleri iyi olabilir. İyi işler yapan firmaları desteklemek insanların hoşuna gider ve müşterileriniz de onlar çevre dostu olma fırsatı vermenizi takdir edecektir. -Tamer Yazar-