Bu isim değişikliği ile şirket, dünya genelindeki tüm çalışanlarını ve operasyonlarını tek bir kurumsal çatı altında toplamayı amaçlıyor. Yeni markalaşma süreci, yurt dışındaki bağlı ortaklıkların da Beko markasıyla uyumlu hale getirilmesini içeriyor. Arçelik, böylece global ölçekte daha bütünleşik ve tanınabilir bir marka imajı yaratmayı hedefliyor.