Türkiye’de Instagram’a erişim engeli uygulanması, birçok sektörü olumsuz etkiledi. Özellikle şirketler ve influencer’lar arasındaki ilişkilerde ciddi sorunlar yaşanıyor. Instagram’ın Hamas lideri İsmail Heniyye’nin öldürülmesine yönelik tepkilere verdiği yanıtın ardından erişim engeli uygulandı ve bu durumun ne zaman sona ereceği belirsizliğini koruyor. Instagram yetkilileri bu sorunu çözmek için dün bakanlık yetkilileri ile bir görüşme gerçekleştirdi, ancak erişim engelinin kaldırılmasına dair herhangi bir gelişme yaşanmadı.
Türkiye, Instagram’ın en çok kullanıldığı beşinci ülke konumunda ve 57 milyon kayıtlı hesabı bulunuyor. Sosyal medya platformunun kapanması, birçok kullanıcının tatil rezervasyonlarını ve düğün tarihlerini iptal etmesine neden oldu. Şirketler ise Instagram üzerinden yaptıkları reklam ve tanıtımların büyük bir kısmını kaybetmenin eşiğinde. Şirketler, influencer ve fenomenlerle yaptıkları sözleşmeleri yeniden gözden geçirmek veya feshetmek istiyor. Ancak, bazı fenomenler bu duruma tepki göstererek şirketlere dava açma tehdidinde bulunuyor.
Önemli bir perakende zincirinin pazarlama müdürü, “Instagram’ın kapanmasıyla birlikte fenomenlerle sözleşmelerimizi yeniden değerlendirmek zorunda kaldık. Ancak bu süreçte birçok fenomen bize tehditlerde bulundu. Mahkemeye taşınacak davalar yaşanıyor” şeklinde açıklamada bulundu.
Avukat Semin Temizöz, “Bu tür durumlarda hem şirketlerin hem de yayıncıların karşılıklı dava açma hakları bulunuyor. Önceki benzer durumlarda genellikle şirket lehine kararlar çıkıyor ancak süreç uzun sürebiliyor” dedi.
Türkiye’deki influencer ve fenomenlerin günlük olarak ortalama 2,5 sponsorlu gönderi paylaştığı belirtiliyor. Instagram kullanıcılarının %70’i ürün keşfi için bu platformu kullanırken, %50’si hikayelerde gördükleri ürünleri satın almak için Instagram’a yöneliyor. Şirketler, Instagram tanıtımları için yıllık 7 ila 10 milyon TL bütçe ayırıyor ve sosyal medya üzerinden yapılan e-ticaret toplamda 1,9 milyar TL’lik bir hacim oluşturuyor. – Volkan İcil-