Migros’un kişisel bakım markası Mion, Cilt Kanseri Farkındalık Ayı kapsamında gerçekleştirdiği “#ErkeklerDeYanar” kampanyasında Hatayspor ile önemli bir işbirliğine imza attı. Güneşin zararlı etkilerine karşı toplumda yaygın olan cinsiyetçi algıyı kırmayı hedefleyen kampanya, “Güneş koruyucular sadece kadınlar için değildir, güneş herkesin cildini yakar” sloganıyla dikkat çekiyor.
Migros Ticaret AŞ Kozmetik Mağazacılığı Yönetici Direktörü Aysun Zaman, Mion’un kişisel bakımın yalnızca estetik değil, sağlıklı yaşamın da temel bir unsuru olduğuna inandığını belirtti. Zaman, “Kişisel bakımın kapsayıcı ve erişilebilir olması için çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Bugün 20 ilde 102 mağazamızla müşterilerimize hizmet veriyoruz ve bu sayı hızla artıyor. Kadın ve çocuk ürünlerinin yanı sıra erkeklere yönelik kişisel bakım alanlarımızı da genişletiyoruz. Güneş kremi kullanımı bu alanlardan biri. #ErkeklerDeYanar kampanyamızla, Hatayspor işbirliği sayesinde bu mesajı geniş kitlelere ulaştırmayı amaçlıyoruz” dedi.
Kampanyanın saha ayağı olarak, Mion ve Hatayspor ortaklığında düzenlenen etkinlikte, Hatayspor Teknik Direktörü Murat Şahin ile futbolcular, Fenerbahçe karşılaşması öncesinde sahaya çıkmadan önce güneş kremi sürdü. Bu an, “#ErkeklerDeYanar” yazılı pankart eşliğinde kamuoyuna cilt kanseri farkındalığı mesajı vermek üzere gerçekleştirildi. Maç boyunca stadyumdaki LED ekranlarda Mion’un kampanya içerikleri yayınlanırken, tribünlerde coşkulu anlar yaşandı.
Migros Ticaret AŞ Müşteri Deneyim Stratejisi ve Pazarlama İletişimi Direktörü Sinem Serdar ise kampanyanın, kişisel bakım iletişiminde sıklıkla göz ardı edilen erkek kitlesine odaklandığını vurguladı. Serdar, “Güneş kremi gibi temel bir cilt bakım ürününün iletişiminde genellikle kadınlar hedef alınır. Oysa erkekler de cilt kanseri riskine karşı korunmalı. Bu nedenle #ErkeklerDeYanar kampanyasında, erkeklerin de güneşten korunması gerektiğini ön plana çıkardık. Kampanyayı dijital platformlar, içerik üreticileri işbirlikleri ve büyük şehirlerde açık hava reklamlarıyla destekliyoruz” diye konuştu.
Migros’un yeni kozmetik markası Mion, bu kampanya ile hem toplumun önemli bir sağlık riskine dikkat çekiyor hem de kişisel bakımda cinsiyet farkı gözetmeksizin herkesin bilinçlenmesini hedefliyor.